笔者分析认为，金黄工酒业推出“金黄酒”不仅要在保健酒市场分一杯羹，更多的是欲图“一剑封喉”五粮液。

　　从市场情况上看：“黄金酒”的屁股还没坐稳，刚完成营销的第二步“将产品转移到经销商仓库”，此时推出“金黄酒125毫升”，让“黄金酒”进退两难。

　　从名字上看：“金黄酒”无疑在消费者眼中比“黄金酒”更贴近百姓。“黄金酒”虽然由起初的98元/瓶，提升到笔者建议的一百元以上，但“金黄酒”的定价一定会更接地气一点，以和“老百姓喝的起的酒”相匹配。

　　从成份上看：“黄金酒”诉求五种粮食，六味补品；“金黄酒”是16味中药“轻方调养”，比黄金酒更具概念性、贴近消费人群。

　　从专家上看：“黄金酒”请的是掌握五粮液绝密配方的酿酒大师陈林，“金黄酒”请的是曾经给尼克松、金日成调制国酒茅台的调酒大师王道远，两者各有千秋。

　　从背景上看：一个是崛起的“白酒新老大”，一个是几十年的“金黄酒配方”，消费者在选择上只能根据个人喜好，没有太多的评判标准。

　　从营销水平上看：“黄金酒”由巨人集团经销,似乎更强势一些，但“金黄酒”的命名、定位，已经棋高一招。“黄金酒”如果大力推广，“金黄酒”就可以终端跟进，省下一大笔宣传费用。“黄金酒”如果停滞不前，经销商积极性必受打击，市场热度不够，前期的投入就会付之东流。

　　所以，总体来看，金黄酒这一招确实够狠，“黄金酒”面临挑战，但不是的困境。笔者前文也说过，身经百战的巨人团队不是白给的，其他保健酒厂商也不会等闲视之。保健酒市场风云将会愈演愈烈，说不定在众人捧柴之下，金黄酒和黄金酒厂家迎来一个如火的春天！


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